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近日，浙江金华横店影视城发生“婆孙插队”一事，多个相关话题冲上热搜。随后，有抖音网民留言称“视频保留住，我给你加热5W的热度吧！这点还是有的”，之后展示5万DOU＋的充值记录截图。经抖音平台核查，“购买5万元流量增加热度”系谣言。该网民抖音账号因发布谣言进行恶意蹭热，已被依法依约永久封禁。

据了解，DOU＋是抖音为创作者提供的内容辅助加热工具，能够高效提升视频播放量与互动量，实现提升视频互动量、增加粉丝关注度等目标。那么真的只要舍得花钱，就能随心所欲购买流量增加热度吗？其实未必！根据抖音《DOU+投放要求》相关规定，DOU+投放需要注意以下几点：一是把握底线，不能含有违法违规、引人不适等内容；二是坚持原创，不能搬运站内外其他用户视频；三是营销有道，不能长时间展示商品及品牌。因此，只有符合DOU+投放规范且审核通过之后才可以投放DOU+。对于负面信息、争议事件，平台将不予通过DOU+投放审核。

不止抖音，其他平台对此亦有严格规范。如《微博广告投放管理规范》明确规定，对涉及利用虚假论坛、虚假软文、标题党、假故事、套路式营销内容形式投放的广告，微博一经发现并查实的，有权立即暂停广告主的广告投放，包括但不限于删除/断开链接、封禁广告账户、删除微博账号等处理措施。B站《社区公约》称，禁止任何使用自动化系统刷评、灰黑产、向第三方购买虚假数据等人为提升指标性数据的行为，具体包括但不限于粉丝数、播放量、点赞、硬币、转发、收藏、弹幕、评论、直播人气值。站方将持续对存在异常刷量行为的违规账户进行封停处理，其历史关注行为、互动、投稿等历史行为均会同步失效。小红书《社区公约》亦明示，支持新发布的所有非商业笔记，但不包括审核状态异常的笔记。用户发布的笔记须尊重他人，不得利用影响力进行指控或发布煽动性话语，不得使用夸张、猎奇等手段吸引用户点击。

在此呼吁广大网民严格遵守国家法律法规和各平台社区规则，依法上网、文明上网，共同营造风清气正的网络环境。

编辑：赵国慧

责编：康津

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